IL POSIZIONAMENTO

Con il termine posizionamento si identificano quelle strategie e quelle tecniche che mirano a far figurare un sito nelle posizioni di testa dei motori di ricerca, generalmente entro le prime dieci/venti posizioni.

Ai fini del posizionamento è necessario che il webmaster segnali al motore la presenza del proprio sito in rete. La segnalazione (submit) avviene mediante la compilazione di un apposito form presente nel sito web di ogni motore e nel quale viene richiesto di inserire l'indirizzo del sito che si desidera proporre. Con la segnalazione il webmaster si limita ad informare il motore della presenza del sito. Sarà poi il motore a decidere se e quando visitarlo ed, eventualmente, archiviarlo nella propria banca dati.

I tempi che intercorrono tra la segnalazione del sito e l'eventuale registrazione da parte del motore variano notevolmente:

Solo quando il sito è stato segnalato, lo spider del motore lo ha visitato ed è stato archiviato nel database è possibile posizionarlo.

Il posizionamento di un sito non è però un'attività che può essere svolta in fase di segnalazione o di registrazione ma deve essere attentamente considerato durante la progettazione. Per posizionare un sito sono infatti necessari studi approfonditi, volti ad ideare la migliore struttura e i migliori collegamenti tra le pagine e a realizzare contenuti che incontrino il favore dei motori. È inoltre necessario individuare le parole chiave volte a determinare l'azienda e il mercato di riferimento nel quale questa opera. La scelta delle parole (chiamate keyword) deriva da un'attenta e rigorosa analisi di mercato, cui segue un approfondito studio di programmazione e di ottimizzazione.

Posizionare un sito è un'attività molto complessa, che, a causa della naturale ed estrema dinamicità che caratterizza i motori di ricerca, richiede monitoraggi e interventi costanti. Ottime posizioni conquistate con estrema difficoltà e dopo lunghi periodi possono essere perse in poco tempo. Quotidianamente nuovi siti e nuove pagine web vengono monitorate dagli spider o dagli editor e inserite negli archivi dei motori.

L'estrema dinamicità che caratterizza i motori di ricerca è testimoniata dal fatto che ogni motore cambia quasi mensilmente le regole di posizionamento delle proprie banche dati, rendendo a volte vani gli sforzi di ottimizzazione compiuti dai webmaster. Ovviamente, questi parametri di valutazione sono segreti.