FUNZIONAMENTO

La Link Popularity indica il numero di siti, indicizzati in un determinato motore di ricerca, che linkano alla medesima URL.

La Link Popularity è uno dei fattori più importanti ai fini del posizionamento di un sito Internet. Essa infatti riveste un ruolo fondamentale negli algoritmi di posizionamento di alcuni motori di ricerca, fra tutti Google. I motori di ricerca considerano i link tra i siti come consigli di visita. Per tale ragione, maggiore è il numero di link che un sito riceve, maggiore è la popolarità dello stesso percepita dal motore.

Per aumentare il numero di link dei loro siti, molti webmaster sono ricorsi a tecniche poche lecite di scambio di link, nel tentativo di "ingannare" i motori e beneficiare così di un posizionamento migliore. Per ovviare a questo problema i motori di ricerca non si limitano a prendere in considerazione la sola quantità di link ma anche:

• la provenienza dei link: maggiore è il grado di affinità tra i siti dai quali provengono i collegamenti ipertestuali, maggiore è il grado di popolarità percepito dai motori;
• la spontaneità dei link: i collegamenti ipertestuali nati spontaneamente, al solo scopo di offrire ai navigatori una maggiore quantità di informazioni e di approfondimenti su argomenti specifici sono ritenuti dai motori di ricerca più importanti rispetto ai link nati da accordi tra webmaster o dovuti a campagne di scambio pianificate;
• la popolarità del sito dal quale il link proviene: il collegamento ipertestuale ospitato da un sito considerato particolarmente importante dai motori di ricerca, e la cui qualità e popolarità è obiettivamente riconosciuta dalla rete, trasmette un giudizio particolarmente positivo al sito verso il quale il link è rivolto, migliorandone il giudizio e, di conseguenza, il posizionamento.

Dalle considerazioni suddette è facile intuire come la popolarità sia un processo lento, che va costruito nel tempo e che richiede azioni specifiche e mirate, come la cura dell'ottimizzazione del sito e dei suoi contenuti, la presenza nelle principali directory (ai fini della popularity fondamentale importanza assume la registrazione in directory come DMOZ, Yahoo! e Virgilio), l'organizzazione di azioni di public relations e di cross linking (scambio di informazioni, di avvisi, di comunicazioni con siti appartenenti al medesimo settore) e la recensione da parte di siti di particolare prestigio e importanza.

I link non sono solamente uno strumento che permette di migliorare il posizionamento e di rimanere presenti sui motori per più tempo ma permettono anche di aumentare notevolmente gli accessi al sito. Considerando che i collegamenti ipertestuali dovrebbero essere ospitati in siti che trattano argomenti affini, e che sono quindi indirizzati al medesimo target, è evidente come questi permettano di raggiungere navigatori realmente interessati ai contenuti del sito.