Banner:

striscia pubblicitaria di varie dimensioni che viene utilizzata per aumentare le visite ad un sito o per aumentarne la brand awareness. Al suo interno vengono generalmente inseriti il nome, il logo dell'azienda e/o un suo prodotto e una frase ad effetto.

Cloaking:

consiste nel creare delle pagine che mostrano agli spider un contenuto differente rispetto a quello visualizzato dai navigatori. Il cloaking permette di avere pagine web appositamente ottimizzate e che non possono essere scoperte dai concorrenti.

Crawler:

programma utilizzato dai motori di ricerca per scandagliare le pagine presenti in rete alla ricerca di documenti nuovi o aggiornati di recente, al fine di archiviarle nel database del motore. È conosciuto anche con il nome di spider o di robot.

Cross linking:

attività di scambio di informazioni, di avvisi, di comunicazioni con siti appartenenti al medesimo settore. È una delle azioni che contribuisce ad aumentare la Link Popularity.

Deep Crawl:

procedura compiuta dagli spider che prevede la scansione completa di tutte le pagine contenute nel database del motore. I nuovi contenuti memorizzati durante questo processo vengono immagazzinati e sono visualizzabili dagli utenti al termine della Google Dance.

Directory:

archivi di siti che catalogano la sola home page. La ricerca avviene tramite una caratteristica struttura "ad albero". I siti sono inseriti manualmente dagli editor e solamente se considerati di qualità e interessanti per i navigatori.

E-mail marketing:

strategia di marketing on line che prevede l'invio, previo esplicito consenso del destinatario, di e-mail pubblicitarie, promozionali o informative ad un target mirato e qualificato.

Feedback-Link:

link reciproco tra due diversi siti: il sito A ospita un link verso il sito B e il sito B ospita un link verso il sito A. Assume elevata importanza ai fini del PageRank.

Google Dance:

periodo di tempo che Google utilizza per aggiornare i propri archivi. Durante l'aggiornamento Google ricalcola la Link Popularity e il valore di PageRank di ogni pagina contenuta nel database. Questo processo è abbastanza lento e per tale ragione durante la Google Dance le posizioni dei siti nel motore possono subire importanti variazioni. In questo periodo non bisognerebbe fare affidamento sui risultati visualizzati, perché possono indurre a considerazioni errate.

Indicizzazione:

operazione compiuta dal motore di ricerca nel momento in cui inserisce un sito nella propria banca dati. È sinonimo di registrazione.

Keyword:

parola o parole chiave scelte dall'utente per ricercare una determinata informazione in rete mediante i motori di ricerca. I termini scelti devono essere attinenti agli argomenti ricercati.

Link Popularity:

numero di link presenti in rete che puntano verso una determinata pagina web o verso un determinato sito. È molto importante ai fini del posizionamento, in quanto i motori considerano i link come un consiglio di visita. Maggiore è il numero di link che un sito riceve, maggiore è la popolarità dello stesso percepita dal motore.

Mirror Page o Doorway Page:

pagine create per ospitare parole chiave o link allo scopo di migliorare il posizionamento del sito sui motori di ricerca e di aumentare la Link Popularity.

Motori di ricerca:

banche dati che catalogano e archiviano le pagine dei siti Internet presenti in rete, al fine di facilitare la ricerca e il reperimento di informazioni da parte dei navigatori. In seguito all'immissione di una o più parole chiave il motore di ricerca fornisce una lista di risultati contenenti estratti di pagine web che contengono i termini ricercati. Utilizzando questo termine ci si riferisce sia ai search engine, sia alle directory.

Operatori booleani:

strumenti utilizzati per allargare o restringere una ricerca. Gli operatori impiegati più di frequente sono: AND, OR, NOT, NEAR, * (asterisco) e "" (virgolette).

Ottimizzazione:

processo di miglioramento della struttura e dei contenuti di un sito, al fine di ideare soluzioni che si conformano ai parametri dei motori di ricerca e che contribuiscono a migliorare il posizionamento.

PageRank:

valore attribuito da Google ad ogni pagina contenuta nel suo archivio. È un valore compreso tra zero e dieci e viene calcolato mediante un complesso algoritmo. Il PageRank è uno degli elementi che contribuiscono al posizionamento di un sito ed è principalmente basato sulla Link Popularity.

Pay Per Click:

forma pubblicitaria molto diffusa in rete avente lo scopo di aumentare le visite al sito e/o la brand awareness. Il Pay Per Click è caratterizzato dal pagamento di una determinata somma ad ogni click.

Posizionamento:

insieme di strategie e di tecniche che mirano a far figurare un sito nelle posizioni di testa dei motori di ricerca, generalmente entro le prime dieci/venti posizioni .

Registrazione:

operazione compiuta dal motore di ricerca nel momento in cui inserisce un sito nella propria banca dati. È sinonimo di indicizzazione.

Saturazione:

indica il numero di pagine del medesimo dominio indicizzate in un motore di ricerca. Maggiore è il numero di pagine presenti nel motore maggiore è la possibilità di ottenere visitatori provenienti dal motore di ricerca.

Search engine:

archivi contenenti i documenti che compongono i siti web presenti in rete. È possibile che, all'interno della stessa ricerca, il link al medesimo sito compaia più volte, tante quante sono le pagine che lo compongono e che contengono all'interno dei loro testi la keyword ricercata. La catalogazione delle pagine avviene in automatico ed è attuata dagli spider.

Segnalazione (submit):

operazione compiuta dal webmaster per informare il motore di ricerca della presenza in rete di un determinato sito. La segnalazione avviene mediante la compilazione di un apposito form disponibile sul sito del motore.

SEO (Search Engine Optimization):

tecnica che permette di ottimizzare le pagine web di un sito al fine di farlo figurare nelle posizioni di testa dei principali motori di ricera.

SERP (Search Engine Result Page):

la pagina con i risultati di una ricerca, mostrata da un motore di ricerca. Elenca i siti o le pagine web che soddisfano i criteri o le parole chiave (keyword) cercate.
In genere il visitatore sceglie sempre all'interno della prima pagina di risultati, che mostra 10 siti. Per ottenere che il proprio sito appaia nelle prime posizioni, che cioè figuri almeno all'interno della prima pagina, ed abbia un ranking alto, è necessario utilizzare le tecniche di SEO.

Spam:

tecniche non lecite volte a migliorare il posizionamento di un sito sui motori di ricerca. È utilizzato anche per indicare messaggi e-mail indesiderati che affollano le caselle di posta elettronica personali.

Spider:

software che scandaglia la rete alla ricerca di documenti nuovi o recentemente aggiornati, al fine di archiviarli nei database dei motori. È conosciuto anche con il nome di crawel o di robot.